Wij ontwikkelen en verkopen ‘slimme’ LED verlichting voor consumenten. We hebben een efficiënt online businessmodel, waardoor we onze producten betaalbaar kunnen houden. Onze producten gebruiken de Zigbee standaard waardoor ze ook werken met producten van andere leveranciers.

Slimme lampen zijn slimme peertjes, kaarslampjes of spotjes die in de fitting van een bestaand armatuur gedraaid worden. Daarmee kunnen bestaande armaturen ‘slim’ gemaakt worden, zodat ze draadloos te bedienen zijn.

Slimme armaturen, zoals een LED-strip of inbouwspot hebben geen vervangbare lichtbron. De LED’s en de slimme bediening zijn in het armatuur geïntegreerd. Daardoor kan dit soort armaturen heel compact zijn.

De slimme bediening bestaat uit een bridge, een smartphone app en een cloud systeem. Wij hebben een eigen systeem dat we zelf ontwikkeld hebben. We kunnen daardoor complete oplossingen leveren en worden zo nooit compleet afhankelijk van andere merken.

Ons business model rust op drie pijlers:

1. We verkopen alleen via online platforms en retailers. Daardoor houden we de verkoop- en distributiekosten laag en kunnen we onze marketing heel gericht en efficiënt inzetten.
2. Onze producten zijn compatibel. Ze werken ook samen met de slimme verlichting van Philips, Osram en Ikea. Ze werken namelijk op basis van dezelfde Zigbee standaard voor draadloze bediening. Daardoor kunnen de meeste gebruikers van slimme verlichting hun systeem ook uitbreiden met Innr lampen en armaturen.
3. We maken slim licht makkelijk. We mikken niet op de innovators maar op de grote groep van praktisch ingestelde consumenten, de ‘early majority’. Dus helpen we onze klanten met simpel en duidelijk online advies over praktische toepassingen en met goede persoonlijke service. Zo maken we slim licht laagdrempelig.

Sinds onze oprichting in 2012 richten we ons puur op slimme verlichting.

Na een succesvolle Kickstarter campagne introduceerden we onze eerste producten in 2014 in de winkels via een pilot met Intergamma.

Eerst gebruikten we nog een eigen draadloos protocol, maar in 2014 hebben we besloten om in te zetten op de Zigbee standaard. Daardoor werken onze producten nu naadloos samen met andere slimme verlichtingssystemen in de markt. Hierdoor is onze potentiele markt enorm vergroot.

In 2015 maakten we de stap naar online retailers en in 2016 zijn we ook in Duitsland en Engeland online gaan verkopen. Dat bleek een gouden greep, de tractie was er vele malen groter dan in de Nederlandse fysieke winkels. We hebben vervolgens besloten om helemaal te gaan inzetten op het online kanaal. We kunnen in dit kanaal veel sneller en efficiënter opschalen dan in traditionele winkels.

In 2017 kreeg Innr een extra boost doordat energiebedrijf Essent besloot om ons te selecteren als hun leverancier voor slimme verlichting. Daardoor worden Innr producten nu ook aangeboden aan nieuwe en bestaande Essent klanten.

In de tussentijd hebben we ook ons portfolio steeds verder uitgebreid. In 2014 hadden we alleen een witte lamp in het assortiment, hebben we nu peertjes, spotjes en kaarslampjes in wit, in aanpasbaar wit en in kleur. Ook op het gebied van accessoires en armaturen blijven we uitbreiden. Zo hebben we recent een slimme stekker en een slim inbouwspotje geïntroduceerd.

Wij zijn actief in de markt voor slimme verlichting voor thuisgebruik. Sinds de introductie van de eerste Zigbee lamp in 2012 is de behoefte aan slimme verlichting sterk gegroeid. Twee derde van de Nederlandse huishoudens is erin geïnteresseerd. Consumenten wordt vooral aangetrokken door het gemak, de veiligheid en de energiebesparing.

Ook wereldwijd is slimme verlichting een groeimarkt. Analisten voorspellen dat de wereldmarkt met ruim 40% per jaar zal blijven groeien tot ruim 13 miljard dollar in 2020. Het segment slimme verlichting voor thuis zal daarin in aandeel groeien, van 24% naar 31%.

Op dit moment bestaat de markt nog vooral uit slimme peertjes die in een bestaand armatuur gedraaid kunnen worden. In de gewone verlichtingsmarkt is het al jaren de trend dat LED modules in armaturen geïntegreerd worden. Daardoor is er geen peertje meer nodig. Wij verwachten dezelfde trend in de markt voor slimme verlichting. De vraag zal verschuiven van slimme peertjes naar geïntegreerde slimme verlichting.

Ten opzichte van de marktleider positioneren we ons als een goed en betaalbaar alternatief voor de praktisch ingestelde consument. Doordat we alleen online verkopen kunnen we betaalbaar blijven. We hebben daarbij weinig last van andere aanbieders, doordat het erg lastig is om een technisch goede, 100% compatibele producten te maken die goede online reviews krijgen. Onze lampen hebben gemiddeld een 4.0 sterren review op Amazon.

Ons management team bestaat uit vier personen:

De aandeelhoudersstructuur van Innr Lighting ziet er als volgt uit:

Onderstaand zijn de tarieven weergegeven die NPEX hanteert.

*Te berekenen over de nominale waarde van de obligaties in portefeuille op coupon betaaldatum en te verrekenen met de (maandelijkse) rentebetaling.